Globale TV-Zuschauer
Im TV wurden weltweit in verschiedenen Märkten Zuschauerrekorde verzeichnet.
Gemäss ersten Zahlen haben rund 5 Milliarden Personen die FIFA Fussball-Weltmeisterschaft Katar 2022™ über verschiedenste Plattformen und Geräte im Medienuniversum verfolgt. Das Finale verbuchte fast 1,5 Milliarden Zuschauer (verglichen mit 1,12 Milliarden 2018), während es beim Eröffnungsspiel weltweit über 550 Millionen waren.
Im Folgenden sind einige bemerkenswerte während des Turniers verzeichnete Zuschauerzahlen aufgeführt. Der vollständige konsolidierte Bericht zu den Zuschauerdaten wird wie bei früheren WM-Ausgaben in den kommenden Monaten veröffentlicht.
Frankreich
In Frankreich gab es einen Allzeitrekord, als 93 % der nationalen TV-Zuschauer (53 Millionen) die Übertragung des Finales auf TF1 verfolgten. Der Wert von 19,3 Millionen beim Finale 2018 zwischen Frankreich und Kroatien wurde damit deutlich übertroffen.
USA
In den USA wurden zwei Rekorde aufgestellt, zum einen für die höchste Zuschauerzahl beim Gruppenspiel zwischen England und USA sowie zum anderen für das Finale, das auf FOX Sports insgesamt fast 26 Millionen Zuschauer registrierte und damit zur englischsprachigen WM-Übertragung mit den meisten Zuschauern avancierte. Das Finale war ebenfalls das am meisten gestreamte WM-Spiel in der US-Mediengeschichte.
Brasilien
Das Turnier verzeichnete in Brasilien 173 Millionen Zuschauer (81 % der Gesamtbevölkerung). Die 36,9 Millionen Zuschauer, die auf TV Globo, SporTV und SporTV2 das Finale verfolgten, waren das grösste neutrale Spielpublikum beim Turnier.
Japan
Rund 36 Millionen Menschen verfolgten Japans zweites Gruppenspiel gegen Costa Rica auf TV Asahi, das damit 2022 unter allen Programmen die meisten Zuschauer und einen Marktanteil von 66 % hatte.
Sponsoring
Geschäftspartner
Die Geschäftspartner der Weltmeisterschaft brachten das Turnier weltweit und vor Ort näher zu den Fans, indem sie mehr als 600 Marketingprogramme durchführten und in verschiedenen Funktionsbereichen zur erfolgreichen Durchführung des Turniers beitrugen.
In allen Kategorien wurden sämtliche Pakete für FIFA-Partner, Sponsoren der FIFA Fussball-Weltmeisterschaft™ und Regionale Förderer verkauft, womit die FIFA Fussball-Weltmeisterschaft™ auf geballte Wirtschaftskraft zählen konnte. Die Geschäftspartner im Überblick:
je sieben Partner und globale Sponsoren der FIFA Fussball-Weltmeisterschaft™
18 Regionale Förderer in fünf FIFA-Regionen: Europa, Asien-Pazifik, Naher Osten und Afrika, Nord- und Südamerika
Die Zusammenarbeit umfasste mehrere Sektoren und beinhaltete Rechtepakete, die von umfassender Marken- und Digitalpräsenz bis zur Anbindung an bestimmte Angebote für Fan- und Kundeninitiativen reichten.
Lizenzierung
Der Verkauf der Lizenzrechte erzielte in der Periode 2019–2022 ein hervorragendes Ergebnis. So lagen die Einnahmen 25 % über den Werten der Periode 2015–2018. Die FIFA betrieb bei der FIFA Fussball-Weltmeisterschaft Katar 2022™ das grösste Lizenz- und Wiederverkaufsprogramm und verbuchte höhere Umsatzerlöse als bei der letzten Turnierausgabe 2018. Neben verschiedenen WM-Läden wurde im November am Hamad International Airport in Doha ein permanenter FIFA-Flagship-Store eröffnet.
In allen acht Stadien wurden 154 FIFA-Verkaufsstellen betrieben.
Am begehrtesten waren Stofftiere vom Maskottchen La‘eeb, der offizielle adidas-Spielball, Nachbildungen des WM-Pokals und Team-Fan-T-Shirts.
FIFA-Jugendprogramm
3200 Kinder nahmen als Spielereskorte, Fahnenträger und Mitglieder der Ballcrew am Jugendprogramm der FIFA Fussball-Weltmeisterschaft Katar 2022™ teil. Sie begleiteten die Spieler am Spieltag auf das Spielfeld und standen in unterschiedlichen Funktionen vor vollen Rängen im Einsatz.
Teilnehmer in den einzelnen Kategorien:
Fahnenträger: 1152
Spielereskorte: 1408
Ballcrew: 192
Wanda-FIFA-Fahnenträger: 384
KIA-Spielballträger: 64
Medien
Nie zuvor wurde in derartigem Umfang über eine FIFA Fussball-Weltmeisterschaft™ berichtet wie 2022.