Audience télévisée mondiale
Les téléspectateurs étaient au rendez-vous et de nombreux records d’audience ont été battus dans plusieurs territoires.
Les premiers chiffres indiquent que près de 5 milliards de personnes ont interagi avec la Coupe du Monde 2022 sur la multitude de plateformes et appareils que met à disposition l’univers de médias. La finale a réuni dans le monde entier près de 1,5 milliard de téléspectateurs (contre 1,12 milliard en 2018), tandis que le match d’ouverture en a attiré plus de 550 millions de par le monde.
Vous trouverez ci-après des informations sur les principales audiences enregistrées pendant la compétition. Le rapport consolidé complet sur les données d’audience sera publié, comme à l’accoutumée, dans les mois à venir.
France
Un record national d’audience a été établi en France, puisque 93% des téléspectateurs potentiels du pays (53 millions) ont suivi la finale, diffusée sur TF1. L’audience moyenne a été supérieure à celle de la finale France – Croatie de 2018, qui culminait à 19,3 millions.
États-Unis
Aux États-Unis, le record d’audience a été battu à deux reprises. Le match de la phase de groupes opposant l’Angleterre aux États-Unis et la finale ont attiré une audience cumulée de près de 26 millions de téléspectateurs sur FOX Sports, ce qui représente la diffusion en langue anglaise d’un match de Coupe du Monde la plus regardée aux États-Unis. La finale est également le match de Coupe du Monde qui a été le plus regardé en streaming dans l’histoire des médias américains.
Brésil
Au Brésil, plus de 173 millions de téléspectateurs ont suivi la compétition, soit 81% de la population du pays. Un total de 36,9 millions de téléspectateurs a suivi la finale sur TV Globo, SporTV et SporTV2, soit la plus forte audience de la Coupe du Monde pour un match neutre.
Japon
Plus de 36 millions de Japonais ont regardé sur TV Asahi le deuxième match de leur sélection face au Costa Rica, établissant par là même avec 66% le record de l’année 2022 en termes de parts de marché.
Sponsoring
Affiliés
Les affiliés commerciaux de la Coupe du Monde ont permis de rendre la compétition plus proche des supporters dans le monde et au Qatar en lançant plus de 600 programmes marketing spéciaux et en contribuant au bon déroulement de l’épreuve dans de nombreux domaines fonctionnels.
La vente par la FIFA de l’ensemble des lots (Partenaire, Sponsor et Supporter régional) associés à la Coupe du Monde 2022 a permis d’aborder l’incontournable grand rendez-vous du football dans des conditions idéales.
Parmi ces affiliés :
sept Partenaires FIFA et sept Sponsors de la Coupe du Monde de la FIFA™ ;
dix-huit Supporters régionaux dans cinq régions (Europe, Asie-Pacifique, Moyen-Orient et Afrique, Amérique du Nord et Amérique du Sud).
Cette collaboration multisectorielle comprenait des droits marketing allant d’une exposition et une association numériques extensives de la marque jusqu’à des formules sur mesure misant sur des initiatives spécifiques d’engagement des supporters et des clients.
Exploitation de licence
Les résultats de la vente de droits d’exploitation de licence sont excellents sur ce cycle, avec des produits de plus de 25% supérieurs à ceux du cycle 2015-2018. Lors de Qatar 2022, la FIFA a déployé le programme d’exploitation de licence et de commerce de détail le plus important de son histoire, générant des recettes supérieures à celles de l’édition 2018. En plus des boutiques liées à la compétition, une boutique FIFA permanente a été ouverte à l’aéroport international Hamad de Doha en novembre.
Au total, 154 boutiques officielles étaient implantées dans les huit stades de la compétition.
Parmi les produits dérivés les plus vendus figuraient la peluche de la mascotte La’eeb, le ballon officiel adidas, la réplique du trophée de la Coupe du Monde et les t-shirts des équipes participantes.
Programme jeunesse de la FIFA
Au total, 3 200 enfants ont participé au Programme jeunesse de la Coupe du Monde 2022 en tant qu’escortes de joueurs, porteurs de drapeaux ou ramasseurs de ballons. Ils ont accompagné les joueurs sur la pelouse avant le coup d’envoi et ont rempli leur mission dans des stades pleins à craquer.
Répartition des participants au programme :
Porteurs de drapeaux : 1 152
Escortes de joueurs : 1 408
Ramasseurs de ballons : 192
Porteurs du drapeau Wanda FIFA : 384
Porteurs du ballon de match officiel KIA : 64
Médias
La Coupe du Monde 2022 a été la plus médiatisée de l’histoire grâce aux milliers de journalistes et professionnels des médias mobilisés pour l’occasion.