Audiencia televisiva mundial
En numerosos mercados se batieron récords de audiencia televisiva.
Los primeros datos apuntan que cerca de cinco mil millones de personas interactuaron con la Copa Mundial de la FIFA Catar 2022™ y siguieron el torneo a través de una serie de plataformas y dispositivos en todo el universo virtual. La final logró un alcance mundial cercano a los 1500 millones de espectadores (frente a los 1120 millones en 2018), y el partido inaugural registró un alcance global de más de 550 millones.
A continuación se detallan algunas de las audiencias televisivas más destacadas del torneo, si bien en los próximos meses se publicará un informe consolidado con los datos de audiencia como se viene haciendo con esta competición.
Francia
Se batió un récord histórico nacional en Francia, ya que un 93 % de la audiencia (53 millones) vio la final por TF1. Se superaron así los 19.3 millones de telespectadores que vieron la final entre Francia y Croacia en 2018.
EstadosUnidos
Estados Unidos batió su propio récord dos veces durante el Inglaterra-EE. UU. de la fase de grupos y la final, que atrajo a una audiencia combinada de casi 26 millones en FOX Sports, lo cual la convirtió en la transmisión en inglés más vista de la Copa Mundial. Por si fuera poco, fue el partido de la Copa Mundial de la FIFA™ más transmitido por internet en la historia audiovisual de Estados Unidos.
Brasil
173 millones de brasileños disfrutaron del torneo (el 81 % de la población). La audiencia de la final (36.9 millones) en TV Globo, SporTV y SporTV2 la convirtió en el partido neutral más visto del torneo.
Japón
Cerca de 36 millones vieron el segundo partido de la fase de grupos entre Japón y Costa Rica por TV Asahi, batiendo el récord de audiencia del país en 2022, con un índice de audiencia del 66 %.
Patrocinios
Afiliados
Los afiliados comerciales de la Copa Mundial de la FIFA™ ayudaron a acercar el torneo a hinchas de todo el mundo, incluidos los aficionados cataríes, ya que activaron más de 600 programas especiales de marketing y contribuyeron al éxito de la competición en varias áreas funcionales.
La FIFA vendió todo su inventario y categorías de patrocinio para el Mundial, gracias al respaldo que obtuvo la gran fiesta del fútbol por parte de todos los socios FIFA, los patrocinadores de la Copa Mundial de la FIFA™ y los promotores continentales. Entre ellos había:
7 Socios FIFA y 7 patrocinadores de la Copa Mundial de la FIFA™;
18 promotores continentales en las cinco regiones de la FIFA: Europa, Asia-Pacífico, Oriente Próximo y África, Norteamérica y Sudamérica.
Estas colaboraciones multisectoriales cubren paquetes de derechos que incluyen desde una amplia asociación y exposición de marca y digital hasta ofertas a medida centradas en iniciativas específicas de interacción con aficionados y fidelización de clientes.
Concesión de licencias
La venta de derechos de explotación de licencias obtuvo unos excelentes resultados en el ciclo de 2022, con unos ingresos superiores al 25 % en comparación con los del ciclo 2015-2018. La FIFA dispuso el mayor programa de licencias y venta al por menor de la historia en la Copa Mundial de la FIFA™, y los ingresos por venta al por menor superaron a los de la edición anterior. Además de las tiendas del torneo, en el Aeropuerto Internacional Hámad de Doha se abrió en noviembre una tienda oficial de la FIFA permanente.
Se abrieron 154 puntos de venta de la tienda oficial de la FIFA en los ocho estadios mundialistas.
Los productos más vendidos fueron el peluche de la mascota La’eeb, el balón oficial adidas del torneo, la réplicas del trofeo de la Copa Mundial de la FIFA™ y las camisetas de las selecciones.
Programa juvenil de la FIFA
3200 niños participaron en el Programa juvenil de la Copa Mundial de la FIFA Catar 2022™ como escoltas de jugadores, abanderados y recogepelotas. Saltaron al césped junto a los jugadores en las ceremonias previas e hicieron su trabajo ante unas gradas abarrotadas.
Participantes en el programa:
Abanderados: 1152.
Escoltas de los jugadores: 1408.
Recogepelotas: 192.
Portadores Wanda de la bandera de la FIFA: 384.
Portadores KIA del balón oficial: 64.
Prensa
En Catar 2022 se batió el récord de cobertura en los medios. Miles de periodistas y profesionales del ámbito audiovisual informaron sobre la competición.