تغطية تلفزيونية هائلة عبر العالم
تفاعل المشاهدون من مختلف أنحاء العالم مع مجريات البطولة التي شهدت نسبة مشاهَدة تلفزيونية قياسية في العديد من البلدان والمناطق.
وأوضحت الأرقام الأولية أن حوالي 5 مليارات تابعوا كأس العالم FIFA قطر ٢٠٢٢ عبر شاشات التلفاز ومختلف المنصات والأجهزة الرقمية، علماً أن المباراة النهائية حقَّقت ما يقرب من 1,5 مليار مشاهَدة (أي بزيادة تبلغ 1,12 مليار مقارنةً بعام 2018)، بينما حقَّقت المباراة الافتتاحية أكثر من 550 مليون مشاهَدة.
فيما يلي، معلومات عن بعض أبرز الأرقام المُسجَّلة على مستوى المشاهَدة خلال قطر ٢٠٢٢ مقارنة مع النسخ السابقة من كأس العالم FIFA، على أن يُنشر التقرير الكامل عن بيانات المتابعة التلفزيونية في الأشهر المقبلة.
فرنسا
سُجل رقم قياسي وطني في فرنسا، حيث شاهد 93% من جمهور التلفزيون في البلاد (53 مليون) تغطية قناة TF1 للمباراة النهائية، متجاوزاً بذلك نهائي 2018 بين فرنسا وكرواتيا، والذي تابعه 19.3 مليون مشاهد.
أمريكا
حُطِّم الرقم القياسي لجمهور التلفزيون في الولايات المتحدة مرتين خلال البطولة، حيث سُجِّلت أعلى نسبة مشاهَدة خلال مباراة دور المجموعات بين المنتخب الأمريكي ونظيره الإنجليزي، ثم خلال المباراة النهائية، إذ بلغت متابعة الجمهور نحو 26 مليون مشاهِد على قناة فوكس سبورتس، التي كانت الأكثر مشاهدة في كأس العالم من بين القنوات التي تبث باللغة الإنجليزية. كما كان النهائي أكثر مباريات كأس العالم متابعة عبر البث الرقمي في تاريخ وسائل الإعلام الأمريكية.
البرازيل
جذبت البطولة اهتمام 173 مليون مشاهد في البرازيل (81% من إجمالي سكان البلاد)، علماً أن بث النهائي على قنوات تيفيغلوبووسبورتيفي وسبورتيفي2 حظي بما لا يقل عن 36,9 مليون مشاهد، وهو أعلى جمهور في البلاد لمباراة لا يشارك فيها منتخب البرازيل ضمن هذه البطولة.
اليابان
تابع نحو 36 مليون مشاهِد مباراة اليابان الثانية في دور المجموعات على قناة أساهي، مما جعل تلك المواجهة ضد كوستاريكا المحتوى التلفزيوني الأكثر مشاهدة في البلاد خلال عام 2022، حيث بلغت نسبة الجمهور 66%.
الرعاية
الشركات التابعة
ساعدت الشركات التجارية التابعة على تقريب بطولة كأس العالم FIFA من المشجعين في قطر وعلى الصعيد العالمي، وذلك من خلال إطلاق أكثر من 600 برنامج تسويقي والمساهمة في إنجاح تنظيم البطولة على مختلف الأصعدة.
وحظيت البطولة بانخراط مجموعة واسعة من شركاء FIFA ورعاة كأس العالم FIFA والداعمين الإقليميين، حيث باع FIFA حُزَم الرعاية بجميع فئاتها، والتي تشمل:
سبعة من شركاء FIFA وسبعة من رعاة البطولة؛
ثمانية عشر داعماً إقليمياً في كل منطقة من المناطق التجارية الخمس لـ FIFA: أوروبا، آسيا/المحيط الهادئ، الشرق الأوسط وشمال إفريقيا، أمريكا الشمالية وأمريكا الجنوبية.
وشملت هذه الحُزَم قطاعات مختلفة، كما وفَّرت للشركات التابعة فرصاً متعددة من قبيل الشراكة وإبراز العلامة التجارية، فضلاً عن تخصيص عروض محدَّدة لمبادرات كان الهدف منها التفاعل مع المشجعين والعملاء.
التراخيص
حقَّقت مبيعات حقوق الترخيص نتائج مبهرة في دورة 2022، حيث زادت الإيرادات بنسبة 25% عما كانت عليه في دورة 20152018. فخلال كأس العالم FIFA قطر ٢٠٢٢، أطلق FIFA أكبر برنامج للترخيص والبيع بالتجزئة في تاريخه، إذ تجاوزت إيرادات التجزئة ما حقَّقته نسخة 2018. وبالإضافة إلى متاجر البطولة، تم إطلاق متجر FIFA الرئيسي والدائم في مطار حمد الدولي بالعاصمة القطرية الدوحة في نوفمبر/تشرين الثاني.
تم افتتاح ما مجموعه 154 متجراً من متاجر FIFA بكل استاد من الاستادات الثمانية.
شملت المنتجات الأكثر مبيعاً التميمة الرسمية للبطولة "لعِّيب"، وكرة adidas الرسمية لمباريات قطر ٢٠٢٢، والنسخة المطابقة للكأس الأصلية لكأس العالم FIFA، وقمصان مشجعي المنتخبات.
برنامج الشباب FIFA
شارك ما مجموعه 3200 طفلاً في برنامج الشباب الخاص ببطولة كأس العالم FIFA قطر ٢٠٢٢™، حيث رافقوا اللاعبين عند الدخول إلى أرضية الملعب وحملوا أعلام الدول المشارِكة ولافتات الحملات، كما شاركوا في أطقم الكرات، مضطلعين بأدوارهم على أكمل وجه خلال أيام المباريات في استادات مليئة بالمشجعين.
توزيع المشاركين في البرنامج:
حاملو الأعلام: 1152
مرافقو اللاعبين: 1408
أطقم الكرات: 192
حاملو أعلام Wanda FIFA: 384
حاملو كرة المباراة الرسمية: 64
الخدمات الإعلامية
حظيت قطر ٢٠٢٢ بأكبر تغطية إعلامية في تاريخ كأس العالم FIFA، إذ واكب آلاف الصحفيين والفاعلين الإعلاميين مجريات البطولة، التي عمل خلالها ممثلو وسائل الإعلام المعتمدين في مرافق حديثة تزخر بخدمات وأجهزة متطورة، حيث كانت كل العمليات مركزة في الدوحة وضواحيها.