Vue d’ensemble
Le football féminin connaît un bond de popularité. Les matches de championnat attirent de plus en plus de monde, notamment les grandes affiches qui se disputent régulièrement dans de grands stades, générant des affluences record. Le football féminin est diffusé sur de multiples plateformes, les médias sociaux contribuant grandement à étoffer le vivier de supporters.
Affluence
L’expérience des jours de match est déterminante pour établir un lien entre les supporters et les clubs. Au vu des records qu’elle a battus, la Coupe du Monde Féminine de la FIFA, Australie & Nouvelle-Zélande 2023™ témoigne de la popularité croissante du football féminin.
Les championnats examinés ont attiré en moyenne 1 127 spectateurs en 2021/22. Ce chiffre représente une hausse d’environ 12% par rapport à la saison précédente, période où de nombreux championnats étaient encore en proie aux restrictions liées au Covid-19. Voici les trois championnats ayant attiré le plus grand nombre de spectateurs : États-Unis
Des foules record ont été enregistrées en 2022 ; au total, plus d’un million de spectateurs ont assisté aux matches de la National Women’s Soccer League cette saison.
Mexique
Les clubs jouent dans les mêmes stades que l’équipe masculine affiliée ; il est donc potentiellement plus facile pour les supporters d’assister aux matches, puisqu’ils connaissent déjà les lieux.
Angleterre
Plus de 45 000 billets se sont vendus pour le match opposant Arsenal à Tottenham en septembre 2022, tandis que certains clubs ont également annoncé avoir vendu un nombre record d’abonnements
LES CHAMPIONNATS AVEC UNE AFFLUENCE MOYENNE SUPÉRIEURE À 800 SPECTATEURS AVAIENT GÉNÉRALEMENT DEUX FOIS PLUS DE SPONSORS QUE LES AUTRES, EN PLUS D’ÊTRE DAVANTAGE SUSCEPTIBLES D’AVOIR UN SPONSOR TITRE (88% CONTRE 50%).
Stades et billetterie
Un bon indicateur de la popularité d’un club se matérialise par sa capacité à attirer régulièrement un public important. Cependant, certains clubs sont parfois limités par l’infrastructure existante et cherchent à jouer ailleurs, surtout pour les grosses affiches.
des clubs engrangeant plus de USD 100 000 de revenus les jours de match proposaient des abonnements pour le football féminin seulement.
des clubs proposaient des abonnements à l’année pour l’équipe féminine (soit pour les matches de cette équipe seulement, soit aussi pour ceux de l’équipe masculine affiliée).
des clubs ont disputé au moins un match à domicile dans un autre stade que leur stade de résidence en 2021/22, attirant alors une affluence généralement trois fois supérieure à celle habituelle (3 674 spectateurs contre 772).
des clubs vendaient des abonnements donnant le droit d’assister uniquement aux matches de l’équipe féminine (et non des offres groupées avec les matches de l’équipe masculine). Ces clubs généraient une affluence moyenne deux fois plus importante que les autres (1 314 spectateurs contre 658).
Les clubs percevant plus de revenus les jours de matches (et qui attirent généralement plus de spectateurs) sont ainsi en mesure d’offrir un produit unique qui se démarque de celui de l’équipe masculine.
Médias sociaux
ll n’est pas rare que les équipes féminines partagent leurs comptes de médias sociaux avec des équipes masculines, le plus souvent sur YouTube (62% des clubs), Instagram et Facebook arrivant deuxièmes (27% chacun). Ces comptes partagés ont généralement un plus grand nombre d’abonnés que les comptes dédiés à l’équipe féminine. Cependant, on peut faire valoir que les abonnés de comptes non partagés – bien que parfois moins nombreux – s’intéressent davantage au contenu.
Facebook demeure le média social le plus utilisé par les clubs, 83% d’entre eux possédant un compte sur cette plateforme. En revanche, ce sont les comptes sur TikTok qui avaient le plus d’abonnés, la différence étant même généralement très marquée.