لمحة عامة
تشهد كرة قدم السيدات نقلة نوعية على مستوى الشعبية، حيث تتزايد بشكل ملحوظ أعداد الجماهير الحاضرة في الدوريات، كما تقام مباريات رفيعة المستوى بشكل متزايد في ملاعب بطاقة استيعابية أكبر، مما يوفر ظروفاً مثالية لتحقيق أرقام قياسية على مستوى الحضور في المدرجات. كما أن مباريات اللعبة النسائية تُبث بأشكال متنوعة ومختلفة، كما تلعب منصات التواصل الاجتماعي دوراً حيوياً في ترسيخ قاعدة جماهيرية خاصة بكرة قدم السيدات.
الحضور
لقد تبيَّن أن تجربة يوم المباراة تُعتبر لبنة أساسية لخلق روابط متينة بين المشجعين والأندية، علماً أن الشعبية المتزايدة لهذه الرياضة تنعكس بجلاء من خلال الإنجازات التاريخية والأرقام القياسية التي تم تحقيقها في بطولة كأس العالم للسيدات أستراليا ونيوزيلندا 2023 FIFA™. هذا وقد بلغ متوسط الحضور الجماهيري في الدوريات التي شملتها الدراسة 1127 شخصاً في المباراة الواحدة خلال موسم 2021-2022، وهو ما يمثل زيادة بنسبة 12% تقريباً مقارنة مع النسخة السابقة من التقرير، والتي شملت فترة كانت لا تزال فيها العديد من الدوريات تدور في ظل قيود على الحضور الجماهيري بسبب جائحة كوفيد-19. أفضل ثلاثة دوريات من حيث الحضور الجماهيري: الولايات المتحدة سُجل حضور جماهيري قياسي في الدوري الأمريكي للسيدات خلال عام 2022 بعدد إجمالي فاق مليون متفرج في المدرجات
المكسيك تلعب فِرق دوري السيدات في نفس الملاعب حيث تلعب فرق الرجال التابعة لأنديتها، وهو عامل من شأنه أن يتيح للجماهير سهولة الوصول ويضفي طابع الألفة على أجواء المباريات
إنجلترا تم بيع أكثر من 45 ألف تذكرة للمباراة التي دارت رحاها بين أرسنال وتوتنهام في سبتمبر/أيلول 2022، بينما أشار عدد من الأندية إلى تحقيق مبيعات قياسية للتذاكر الموسمية
الدوريات التي أشارت إلى متوسط حضور يزيد عن 800 متفرج غالباً ما كانت تحظى بضعف عدد الرعاة مقارنة مع تلك التي سجلت حضوراً جماهيرياً يقل عن تلك العتبة، ومن المرجح أيضاً أن يكون من بين شركائها رعاة للقب البطولة (88% مقابل 50%).
الملاعب والتذاكر
ُعتبر القدرة على جذب حضور جماهيري كبير بانتظام من المؤشرات الواضحة على تزايد شعبية نادٍ ما، وإن كانت بعض الأندية مقيدة بمحدودية البنية التحتية، مما يحتم عليها أحياناً اللجوء إلى خوض بعض مبارياتها في ملعب آخر، خاصة في المواجهات الكبرى.
من الأندية التي حققت إيرادات تفوق 100 ألف دولار أمريكي من الأنشطة التجارية المتعلقة بيوم المباراة عرضت تذاكر موسمية خاصة بمباريات السيدات فقط.
من الأندية عرضت تذاكر موسمية خاصة بمباريات السيدات (إما لفريق السيدات فقط أو لفريقي الرجال والسيدات التابعين لنفس النادي).
من الأندية خاضت مباراة واحدة على الأقل في ملعب آخر (غير ملعبها المعتاد) خلال موسم 2021-2022 وحققت حضوراً جماهيرياً يفوق الحضور المعتاد بثلاثة أضعاف (3674 مقابل 772).
من الأندية باعت تذاكر موسمية لمشاهدة فريق السيدات فقط (أي أن التذاكر المعروضة لا تشمل مباريات لفريق الرجال)، وحققت حضوراً جماهيرياً يفوق بضعفي الحضور المسجل في مباريات الأندية التي لم تفعل ذلك (1314 مقابل 658).
الأندية التي تحقق أكبر قدر من الإيرادات في يوم المباراة (والتي عادة ما تجذب أعداداً أكبر من الجمهور) هي التي توجد في وضع يمكنها من تقديم منتج فريد ومختلف تماماً عن أي منتج قد يجده الجمهور في مباراة ضمن منافسات الرجال.
التفاعل عبر القنوات الرقمية
من الشائع أن تكون لفرق السيدات حسابات مشتركة مع فرق الرجال على منصات التواصل الاجتماعي، علماً أن هذه الممارسة أكثر شيوعاً على يوتيوب (62% من الأندية)، وتليها إنستغرام وفيسبوك (27% لكل منهما). وعادة ما تحظى هذه الحسابات بأعداد متابعين أكبر من تلك التي تحظى بها الحسابات المخصصة حصراً لفرق السيدات. ومع ذلك، فإن الجمهور الذي يتابع فرق السيدات فقط قد يكون أحياناً أكثر تفاعلاً مع المحتوى، على قلة عدده.
تمتلك 83% من الأندية حسابات على منصة فيسبوك، التي تبقى هي الأكثر استخداماً من قبل أندية كرة القدم على مستوى منصات التواصل الاجتماعي. ومع ذلك، فإن تيكتوك هي المنصة الأكثر متابعة وعادة ما تحظى بأكبر عدد من المتابعين عندما تفتح الأندية حسابات في هذه المنصة.