La FIFA a coopéré avec les principaux diffuseurs de la planète afin que les amateurs de football profitent de nouvelles façons de vivre la Coupe du Monde de la FIFA, Qatar 2022™. 

Après sa production audiovisuelle haut de gamme, l’instance dirigeante a également pris la voie des technologies émergentes pour attirer un nouveau public et interagir avec lui. La compétition qui vient de s’achever constituait une occasion pour faire étalage des innovations technologiques désormais au service du football. 

"La Coupe du Monde est le plus grand spectacle sur terre et nous voulons que, depuis chez eux, les supporters vivent la magie de la compétition d’une manière unique", a expliqué Romy Gai, Directeur des Affaires Commerciales de la FIFA. "Les yeux de la planète sont systématiquement rivés sur cet événement, mais il est important de faire évoluer notre produit pour améliorer l’expérience audiovisuelle, et de développer du contenu interactif pour de nouveaux canaux numériques afin que ce sport continue de croître et d’attirer des amateurs."

En collaboration avec les 342 détenteurs de droits médias de la Coupe du Monde de la FIFA™, plusieurs offres numériques ont été introduites afin de rapprocher encore davantage les téléspectateurs de l’action sur le terrain, mais aussi de permettre à la FIFA de rester à l’avant-garde de la retransmission sportive. 

L’instance dirigeante a ainsi proposé à ses diffuseurs des nouvelles technologies et productions multi-plateformes, conçues pour plaire à des générations qui souhaitent interagir différemment avec le football.

Pour la première fois dans l’histoire de la Coupe du Monde, du contenu au format vertical a été extrait des réseaux sociaux via la téléphonie mobile puis distribué aux diffuseurs afin qu’ils l’utilisent dans leur couverture de l’événement. Des créateurs de contenu ont recueilli des moments-clés des matches pour une redistribution immédiate permettant de proposer des clips en quasi direct et d’offrir au public une sensation de proximité et d’authenticité. Du contenu supplémentaire a également été diffusé sur les plateformes de réseaux sociaux, par exemple les séances d’entraînement ouvertes au public ou les conférences de presse.

La FIFA a par ailleurs développé une application de réalité augmentée pour offrir aux téléspectateurs du contenu immersif via leurs appareils mobiles, transformant les salons en centres de données en 3D, sans toutefois déconnecter les supporters de leur environnement physique. Grâce à de nouvelles méthodes de suivi des données, les amateurs de football ont pu suivre de près un joueur ou une équipe spécifique et obtenir en temps réel des statistiques ainsi que des analyses détaillées de leurs performances. 

En outre, afin d’aider les détenteurs de droits médias à intégrer du contenu dans leurs plateformes multimédias, par exemple les applications mobiles, les téléviseurs connectés ou les supports en ligne, la FIFA a mis au point des services permettant d’alimenter les interfaces utilisateurs, notamment avec des clips de vidéo à la demande ou encore des séquences multi-angles et des statistiques en quasi direct.

Ces produits ont été conçus de manière individualisée afin que les détenteurs de droits médias puissent personnaliser l’expérience de fan sur leur territoire et sur l’ensemble des écrans, appareils et principales plateformes de réseaux sociaux.

"La FIFA travaille constamment à l’évolution de son produit audiovisuel en recherchant de nouvelles formes de consommation susceptibles d’optimiser l’expérience des supporters qui suivent les événements de la FIFA depuis chez eux", a ajouté Romy Gai.

"Les technologies numériques ont modifié les habitudes de consommation. Où qu’ils se trouvent, les supporters peuvent maintenant accéder à des matches en direct à n’importe quel moment, sur différents appareils. Les téléspectateurs sont de moins en moins passifs dans leur manière de consommer du contenu et à l’avenir, ils pourront choisir comment vivre un événement tel que la Coupe du Monde, par exemple via des solutions de streaming en direct mieux adaptées à la réalité virtuelle, via les jeux vidéo ou encore les possibilités qui seront offertes par le métavers. Ils pourront peut-être même transposer le stade dans leur salon et s’asseoir virtuellement à côté de leur joueur ou commentateur préféré tout en profitant de tous les aspects du match."