Tras su presentación en 2006, el FIFA Fan Fest™ ha gozado de gran éxito en las cuatro ediciones disputadas hasta la fecha, con la participación de casi 40 millones de personas de todo el mundo. Las festividades se celebraron en 52 sedes repartidas por los cinco continentes, en ciudades como Berlín, Ciudad del Cabo, Río de Janeiro, Sídney, Ciudad de México y Moscú. La FIFA consolidó el FIFA Fan Fest como parte integral del Mundial, para aficionados tanto locales como internacionales. También ha sido una poderosa plataforma de contenidos, comunicación y promoción para la FIFA, sus afiliados comerciales, los titulares de los derechos audiovisuales, así como para los países anfitriones y sus sedes. Estos éxitos han proporcionado unos cimientos impresionantes sobre los que desarrollar el FIFA Fan Festival. La FIFA ha creado una estrategia a largo plazo con una marca única y un nuevo nombre que refleja lo que el acontecimiento seguirá representando en el futuro: un verdadero festival de fútbol. Actualmente, el fútbol es una experiencia cultural que trasciende los 90 minutos de juego, pues abarca la pasión y las historias personales, el talento y la creatividad de la música, el arte, los estilos de vida y la moda de todos los rincones del mundo.

Desde 2022 se ha puesto en marcha una nueva marca unitaria en la Copa Mundial de la FIFA y en la Copa Mundial Femenina de la FIFA. El nuevo nombre, FIFA Fan Festival, se utilizará sistemáticamente en las dos principales competiciones de la FIFA.

Un único nombre englobará la pasión y la energía, las emociones, el espíritu y el entusiasmo que viven todos los visitantes en el FIFA Fan Festival.