Cette semaine, dans le cadre de ses activités visant à accroître sa présence numérique en Chine, la FIFA a ouvert un compte WeChat officiel ainsi qu’un microsite en mandarin, FIFAofficial.cn, et a également lancé une campagne spéciale en ligne intitulée FIFA World Cup Wish. L’objectif de ces activations est d’approfondir la relation numérique entre l’instance et les supporters chinois, et de créer de nouveaux moyens d’interagir avec eux.

Elles font suite au lancement réussi des comptes de la FIFA sur la plateforme Weibo, @FIFA et @FIFAWorldCup, qui ont enregistré la plus forte quantité d’interactions parmi toutes les organisations sportives présentes sur le célèbre site de microblogage.

Le microsite officiel de la FIFA, FIFAofficial.cn, est une extension de son site Internet principal, FIFA.com. Il fournira aux supporters chinois des informations ainsi que du contenu vidéo liés à toutes les compétitions de la FIFA – et particulièrement la Coupe du Monde de la FIFA, Russie 2018™, pour laquelle des résumés des soixante-quatre rencontres et du contenu spécialement destiné aux supporters chinois seront proposés.

Ce 25 avril, la FIFA lancera son compte sur WeChat – @FIFAOfficial –, permettant aux amateurs de football de rester toujours au fait de l’actualité footballistique grâce aux fonctionnalités interactives proposées par cette plateforme.

La campagne FIFA World Cup Wish sera quant à elle lancée en fin de semaine, à savoir vendredi 27 avril. Cette initiative verra la création d’une plateforme permettant d’interagir de manière personnalisée avec les supporters en amont de la compétition. Hébergée sur FIFAofficial.cn, la campagne permettra aux supporters chinois de partager leurs souhaits pour la Coupe du Monde de la FIFA™ – et un heureux participant aura la chance de voir ce souhait exaucé.

"La FIFA est ravie de franchir un nouveau palier au sein de l’écosystème numérique chinois. À travers le lancement du microsite de la FIFA et de l’ouverture de son compte sur WeChat, nous pouvons interagir encore davantage avec les supporters chinois et créer de précieuses connexions avec eux autour du football" a expliqué le directeur Commercial de la FIFA, Philippe Le Floc’h. "Nous entendons continuer à renforcer la présence numérique de la FIFA en Chine en amont de la Coupe du Monde de la FIFA et sommes impatients de vivre la grande fête du football de cet été."