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Federation Internationale de Football Association

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Beyond Greatness™ en 2023

28 oct 2021
  • La nueva y dinámica identidad de marca de la Copa Mundial Femenina de la FIFA 2023™ incluye elementos culturales distintivos, un nuevo lema inconfundible y una rica identidad sonora

  • Beyond Greatness™, "Grandeza sin límites" en español, es el nuevo lema de la competición y persigue unir e inspirar a las personas de todo el mundo a través del poder de la Copa Mundial Femenina de la FIFA™ y del fútbol femenino

  • Para ver el programa de presentación completo y conocer la nueva identidad de marca, haga clic aquí 

La FIFA ha presentado una identidad de marca impactante y atrevida de cara a la Copa Mundial Femenina de la FIFA Australia & Nueva Zelanda 2023™, que incorpora un nuevo enfoque muy evocador a fin de unir e inspirar a las gentes de todo el mundo gracias al poder de la Copa Mundial Femenina de la FIFA™ y del fútbol femenino.

La identidad de marca y el emblema incorporan los sublimes paisajes locales y los vivos colores de los dos países anfitriones, con una paleta cromática inspirada en los bosques, las tierras, las montañas, las aguas y las ciudades de ambas naciones. En el diseño predomina un motivo radial que aparece habitualmente en las culturas indígenas de Australia y Nueva Zelanda. En esta ocasión, el diseño se compone de 32 cuadrados llenos de color, que celebran la ampliación de la competición a 32 participantes. 

Este motivo simboliza la reunión de las mejores selecciones en la competición, y el espíritu y los valores que los países anfitriones proyectan al mundo, con el fútbol en su centro. 

La secretaria general de la FIFA, Fatma Samoura, ha comentado acerca de la nueva identidad de la Copa Mundial Femenina de la FIFA 2023™

"El fútbol femenino sigue creciendo y “Beyond Greatness”, el nuevo lema, captura perfectamente lo que la FIFA quiere lograr para el fútbol femenino en la mete y el corazón de los hinchas de todo el mundo: Beyond Greatness. La nueva identidad de marca refleja con gracia la ampliación del torneo de 24 a 32 selecciones y evoca los colores y la diversidad de diseños de las camisetas de los equipos que participan en la competición de fútbol femenino más importante. ¡Estoy impaciente por que llegue el momento!".

La identidad de marca se presentó por primera vez al público en un programa en directo que contó con la participación de la directora de la División del Fútbol Femenino de la FIFA, la neozelandesa Sarai Bareman, la delantera australiana Kyah Simon y la delantera neozelandesa Hannah Wilkinson. Durante el programa, retransmitido en Australia por la cadena Optus Sport y en Nueva Zelanda por Sky TV, las invitadas comentaron el significado de este ambicioso lema, el dinámico emblema y la apariencia general de la nueva marca, que incorpora dibujos excepcionales creados en colaboración con artistas autóctonas. 

Durante la retransmisión, Sarai Bareman se refirió al concepto que transmite la marca:

"La finalidad fundamental de la Copa Mundial Femenina de la FIFA™ consiste en exhibir el talento femenino. Todo lo que estamos tratando de conseguir para las mujeres en el fútbol y en la sociedad quedará bien patente ante los ojos del mundo en Australia y Nueva Zelanda".

"Es un movimiento y queremos que todos participen en él. El mundo disfrutará de una exhibición asombrosa de las mejores deportistas del planeta, de dos países preciosos y de dos culturas impresionantes. Es una competición única, como este emblema. No se parece a nada que hayamos visto jamás. ¡Apoyémosla!".

Junto con los espectaculares elementos visuales, se presentó la identidad sonora de la competición, llamada Unity. Se trata de una creación de la famosa artista y productora de música electrónica Kelly Lee Owens, quien también participó en el programa. Owens explicó que la inspiración de la música surgió de los mismos ideales y valores que se esconden tras la creación del lema oficial: Beyond Greatness™. 

El director general de la Copa Mundial Femenina de la FIFA 2023™, Dave Beeche, destacó que la presentación de la marca supone un paso fundamental en los preparativos de la competición:

"Dar a conocer esta marca dinámica e innovadora representa un importante hito para los países coanfitriones en el camino hacia 2023.  Nos enorgullece que nuestras culturas maorí e indígenas australianas desempeñen una labor decisiva en la creación de esta marca mundial, única y poderosa. Estamos convencidos de que es un excelente símbolo de nuestros planes para la organización de una competición que lleve a jugadoras y aficionados a la Beyond Greatness y que mantenga el increíble impulso que ya está produciéndose en el crecimiento del deporte femenino y de la igualdad de género".  

"Los australianos y neozelandeses estamos deseando ofrecer nuestra famosa hospitalidad a todos los visitantes para celebrar el acontecimiento deportivo más importante del mundo en nuestros bellísimos países".   

Del 20 de julio al 20 de agosto 2023, las mejores futbolistas del mundo competirán en la Copa Mundial Femenina de la FIFA 2023™ por el galardón más importante del fútbol femenino. Tras la ampliación de su formato, participarán 32 selecciones por primera vez en la historia y, también será la primera vez en la que se cuenta con dos anfitriones de dos confederaciones diferentes.